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情景营销新态势 就像长沙绿地这样玩
在当前楼市竞争加剧、差异化营销背景下,情景营销将成为一种新态势。
中房报·财经  2019-12-09 13:14
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在当前楼市竞争加剧、差异化营销背景下,情景营销将成为一种新态势。

赵春林

|中房报记者 赵春林 通讯员 纪欣然 长沙报道

会场外,映入眼帘的是一片生机勃勃的树林,沿着小路石阶拾级而上,阳光透过茂密的树叶,撒在地上、躺在身上,仿佛沐浴在森林氧吧;会场内,现场270°环形大屏幕震撼霸气,人屏互动尽显科技之美,现场释放森林香氛,让来宾全身心沉浸于其中。

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这是12月8日,长沙梅溪湖上演的一场森林与城市的浪漫约会。绿地集团在此举办的长沙绿地•麓湖郡项目全球发布会震撼登场,再次聚焦公众目光。

“在当前楼市竞争加剧、差异化营销背景下,情景营销将成为一种新态势。”当地市场人士认为。

长沙首场沉浸式森林发布会

当天下午3时,这场别出心裁的发布会,在一段精彩的森林之舞表演中璀璨开场。

有了会场内外的感染,公众迅速置身于这场森林与城市的对话之中。在如梦如幻的发布会现场,一个又一个与“森林”有关的艺术表演不断登场。

“我们就是希望以这种返璞归真的方式,来塑造城市的新生活。同时,我们也会用匠心铸造非凡品质。”绿地集团湖南事业部常务副总经理黄薪在致辞时铿锵发声,麓湖郡项目是绿地集团基于对客户需求及未来趋势的研判,是一次自我的更新与重塑,以期通过“自然生活”的价值主张,为用户带来真正的越级品质、高阶生活。

黄薪说,入湘以来,长沙梅溪湖的繁华与娴静,让他迷恋不已。自然而然,他对麓湖郡项目倾注了大量的精力和心血,他每周至少三次会前往项目现场,亲自把控项目的品质。

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麓湖郡项目坐落于梅溪湖国际新城二期门户,依山面水,东北与梅溪湖相邻,南侧紧邻5200亩象鼻窝森林公园,负氧离子含量是市区的5-10倍,且平均容积率仅1.1。同时,为了提升品质,项目方花费巨资聘请了国际知名设计师结合既有山体进行园林景观、建筑规划设计,力求最大保护原有生态。

据介绍,麓湖郡项目土地面积约431亩,计容建筑面积30.78万平方米,总投资近百亿元。

让长沙感受来自世界各地的文化魅力

如果说,绿地•麓湖郡项目的沉浸式森林发布会是以生态开路,那么绿地V岛项目推出的一场“舞蹈风暴”,则是从人文艺术的情景营销方面,再次让长沙感受到了来自世界各地的文化魅力。

就在前一天的12月7日晚间,伴随着知名百达DJ GHOST激荡人心的电音,以及一段西班牙热情似火的弗拉门戈舞蹈,长沙绿地V岛项目在项目现场举办了一场万人聚集的国际音乐会。

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2017年11月1日,长沙被联合国教科文组织评为中国首座世界“媒体艺术之都”。而绿地V岛项目所在地的长沙马栏山视频文创产业园,正是举世闻名的湖南广电的明星汇聚地。

地道的异国情调,独特的音乐旋律,“声入人心”的白马王子高天鹤、“舞蹈风暴”的暴烈舞者罗天,空降当晚的音乐盛典现场。

据观察,绿地V岛举办的这场国际音乐会被刷屏,绿地V岛项目营销中心开放首日,热情高涨,上万人挤爆于此,身临其境感受绿地带来的未来璀璨与震撼。有人迫不及待地想一睹这一城市地标的风采,更有多位客户提前到该项目进行了预订。

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有业内人士在朋友圈惊呼,在当前长沙楼市“冰火两重天”的氛围下,是什么项目能让全长沙“抬头”看?

在体验了如此情景营销之后,有人在朋友圈感慨:如果用激情似火的舞姿、铿锵有力的歌声、昂扬向上的力量,来形容一家房企在长沙的成长活力,不断为这座城市带来新的憧憬与期待,那很容易让人联想起的这家房企,就是绿地集团。

据悉,在迎接新一个十年来临的岁末,绿地集团已提前布局,以更加长远的眼光,深入推进高质量发展中长期战略,通过拥抱科技创新推动“地产+科技”双向赋能,坚决推动企业新一轮转型升级,以更佳的姿态积极布局“新十年”。

对于绿地V岛,黄薪信心百倍地表示,绿地集团将进一步完善城市功能,改善投资及人居环境,把这里建设成为长沙最具标志性和辐射力的城市地标,为长沙乃至整个湖南区域发展注入新活力和新动能。

有高度,更有深度;有决心,更有雄心。在黄薪看来,地标是制高点,亦是塔尖生活起点,美好生活永远没有终点。

“绿地V岛专为塔尖人群提供圈层奢享,集合城市的核心脉络,匹配城市风云人物格局。”黄薪说,绿地V岛营销中心的启幕,将开启一份属于长沙的国际生活大赏,开启一份属于长沙人更加精彩的未来。

| 中国房地产网 | 编辑:赵春林| 2019-12-09 13:14

标签:情景营销,长沙绿地
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