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梅花香自苦寒来 ——写在中国房地产报新媒体获奖之际
一分耕耘,一分收获。
评论  2019-12-09 10:59
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一分耕耘,一分收获。

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中房报总审读  戴士潮/文


2019年12月7日,这是属于冬季的一个普通日子,但又是让我们感到温暖的特殊一天。因为这一天,在由中国行业报协会主办的“中国产经媒体融合发展高峰论坛”上,中国房地产报以362万原创阅读数、1.03万原创在看数荣获了2019中国产经媒体“微信原创传播力指数”TOP10第4名。这已经是中国房地产报连续3年获得全国产经媒体大奖殊荣。


在此次论坛上,发布了《2019中国产经媒体融合发展实践报告》及中国产经媒体“新媒体影响力指数”进步奖、“新媒体影响力指数”TOP10、“微信原创传播力指数”TOP10。


一分耕耘,一分收获。中国房地产报收获如此荣誉,可谓实至名归。平心而论,中国房地产报新媒体取得今天这样的成绩实属来之不易,一是工作团队并非科班出身,一切都在摸索中前进,干中学,学中干;二是说起工作环境似乎显得有些“寒酸”,没有专门的录播室,借用会议室充当直播间;三是在经济方面也有些拮据,就连“胭脂香粉钱”也是主播姑娘们自掏腰包,自带服装、自我修饰,纯粹是“赔本赚吆喝”。


然而,就是这样一个环境状态,并没有影响到新媒体团队的工作热情和积极性,有条件要上,没有条件创造条件也要上。一日复一日,坚持高质量地完成了《地产新闻联播》《楼市观察》等短视频、快新闻的录制任务。


在即将过去的2019年,中国房地产报新媒体工作始终坚持“客户至上 内容为王”,立足原创、独家、深度、高度、广度、温度、态度。在内容方面,涉及政经、市场、商业、人物、评论、泛地产等;在传播方式上,进行有效传播、全面展示、多平台联动、多层次传播。对于前方记者采写的新中国成立70周年大型系列报道,分别在报、网、号、微博、新闻客户端以及入驻平台快速播发;对于当日新闻在网站、相关客户端迅速发布。值得一提的是,在推动移动传播和可视化传播方面,取得了明显成效。如通过企业家访谈、专家学者访谈、普通民众访谈、70年住房变迁等角度,通过视频全方位、多维度、立体化地反映中华人民共和国成立70周年、改革开放41年来,中国人民在住房领域翻天覆地的巨大变化,生动地展现了现代城市日新月异的变化与身为中国人的幸福之情。在视频栏目、图片新闻中相继推出了《愿每个中国人昂首挺胸无愧新时代 愿居住美好 国家繁荣富强》《家国同梦 共谱华章》《祖国加油 未来更好》《“40后”到“70后”:无数普通人居住梦想拼出“中国好房子”图景》《连片的红旗炙热的欢呼让现场红成了一片海洋》《不忘初心 美好同行》《“我爱你中国” 我们的自豪感油然而生》《祖国好!我们向您“表白”》等专题栏目,社会反响十分良好。


中国房地产报还通过新媒体矩阵进行了创新性传播,如剪辑1分钟小视频、15秒钟小视频在新闻客户端、微信号、抖音号等渠道传播;制作短新闻、快新闻在网站及相关平台转发;开辟新栏目《地产奇葩说》;在今日头条、腾讯、快手上发布视频;运营微博;尝试运营新媒体平台知识星球等等。


目前,中国房地产报已经成为拥有“一报一网”“一端两微”以及28个微信子账号的全媒体集群,初步形成了一次采集、多种生成、多元传播的信息策采编发全媒体传播体系,并且在新老媒体融合发展的道路上,努力创新理念、内容、方式、手段、渠道、体制、机制等。


根据中国房地产报新媒体部门11月份的统计数据,中国房地产报微信公众号当月的总阅读量达到45.15万;今日头条的总阅读量为241.18万;网站的访客数是4.59万人、IP数4.06万个;搜狐号总阅读量达到29.06万;中国房地产报微博阅读总数84.92万;中国房地产报信息阅读总数59.59万;企鹅号总阅读量6.49万。截至目前,中国房地产报新媒体总粉丝量已突破300万人。在12月7日“中国产经媒体融合发展高峰论坛”上发布的《2019中国产经媒体融合发展实践报告》中显示,在中国产经媒体微信影响力数据TOP50榜单中,中国房地产报以519万的总阅读数和1.3万的总在看数排名第15位;在中国产经媒体微信内容转载榜单中,中国房地产报以9103次转发量位列TOP50名单。


在深入贯彻落实习近平总书记对宣传思想工作队伍增强“脚力、眼力、脑力、笔力”的重要指示精神,积极响应中宣部、国家新闻出版署提出的在新闻战线广泛开展“走基层、转作风、改文风”的活动中,中国房地产报社明确要求记者坚持在现场、在基层、在一线,始终奔跑在新闻采访的路上,从而生产出一大批“万+10万+百万+”的优质新闻产品,中国房地产报的记者们以真情实感、切身感受,满怀深情地向业内外读者讲述着“国家故事”“行业故事”“人物故事”“扶贫攻坚故事”“美丽乡村故事”“特色小镇故事”以及“民生故事”等,让人不无动容,为之感动。


为了精心锻造新媒体平台,中国房地产报社编审委员会委员、新媒体负责人马琳率领团队,可谓是废寝忘食、披星戴月,成为一种工作常态。在全国两会召开的时候、在今年国庆节前后、在《共和国地产印迹》书籍编撰出版、宣传的日子里、在中国住交会举办前夕,马琳和她的小伙伴们,常常是连续多天在办公室里加班到凌晨两三点钟,屡屡圆满完成报社领导、公司领导交给的紧急工作及突发任务,体现出一种强烈的责任担当。我们不提倡“996”,但是,“996”的工作态度及敬业精神却是我们十分欣赏的。因为在具体的工作实践中,一项工作目标的顺利达成,仅仅依靠8小时以内的时间是难以如期完成的,尤其是每月一度甚至两度的大型活动,更需要超时间、超负荷的工作量。立志于打造高质量的新媒体新闻矩阵,更是离不开超乎常人的劳动量和工作时间。


古人有诗云:“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”。今人有名言:不忘初心,牢记使命,永远奋斗。我们在庆贺中国房地产报新媒体获奖的同时,更期待新媒体平台的小伙伴们,百尺竿头更进一步,在来年再创佳绩!再迎高光时刻!

| 戴士潮 | 编辑:本站编辑| 2019-12-09 10:59

标签:“微信原创传播力指数”TOP10第4名
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